日期：2017-10-15 11:10:00 访问量： 次

依托于信息分发机制的革新，信息流广告成为技术带来的新红利，国内各大互联网企业不断加入信息流这块蛋糕的争夺中。9月21日，微博发布全新信息流广告产品“超级粉丝通”，并率先推出短视频营销产品矩阵，在完善自身商业化生态的同时，将社会营销带入平台化时代。

“超级粉丝通”的维度定向以用户兴趣为主，具体表现在用户状态、话题参与、博文互动、账号关系等指标。广告主自有会员CRM行为数据和第三方兴趣数据包等也会纳入进其中。

超级粉丝通同时打通微博主信息流、分组流、热门流、搜索流等用户行为路径，通过智能创意优选的方式，广告主可以将不同的创意内容匹配目标受众，通过图片、视频、活动落地页等全屏广告形式，将广告信息分发给有兴趣的用户。

携程无线市场渠道总监倪坤介绍说，携程在微博投广告，选择的目标受众，都是有共同爱好的群体，比如说某一部分对海岛游或者自驾游感兴趣的人群。通过超级粉丝通，携程会定向目标人群用户状态及使用场景，根据用户在旅行中的状态变化，投放符合其要求的广告内容。

比如说，用户在准备出行计划时，推送目的地信息；用户在到达目的地之后，推送酒店及本地服务信息。通过这种持续跟进用户旅行中状态的方法，同等预算下的营销效率可以大幅提升。

这其实是品牌与用户沟通的一个过程。用AdMaster商务战略级创新副总裁王玉梅的话说，就是将 “品牌语言转化成消费者语言，再传达给消费者”。